财联社6月18日讯（实习编辑 杨舒雯/编辑 齐灵） 谷歌于周三正式启动了其新一代智能家居音箱 Google Home Speaker 的预售活动，该产品的定价为 99.99 美元。这是谷歌自 2020 年推出 Nest Audio 以来，时隔六年再次发布的全新独立智能音箱硬件。

最显著的革新在于其交互范式，用户能够借助自然语言来执行复杂的多步骤指令，例如“关闭除床头灯以外的所有灯具，随后播放轻音乐，并设置一个二十分钟的倒计时闹钟”。更重要的是，该系统具备在语音输入过程中实时调整指令并即时获得系统响应的能力，这意味着Gemini能够准确理解并处理这类动态的请求。

需要强调的是，并非所有AI互动功能都是向用户免费开放的。诸如更为自由的Gemini Live对话式交互、家庭摄像头的AI事件总结等高阶能力，则需要用户订阅Google Home Premium服务，其费用为每月需支付10美元，或一次性支付100美元进行年度订阅。谷歌会首先提供六个月的免费使用期，从而完成从免费试用到付费订阅的转化。

值得注意的是，借助Gemini for Home这一项目，谷歌正加速推动其在智能家居领域的重大变革，将AI技术深度引入到包括智能音箱、显示屏以及第三方设备在内的整个生态系统中。

这个曾被法院多次裁定为非法垄断的广告帝国，正在积极拓展其业务增长曲线，其中包括一个尚处于早期阶段的AI硬件生态圈。

谷歌Home和Nest的首席产品官Anish Kattukaran曾表示，谷歌会在部分品类中自主打造旗舰硬件，以此来展示AI能力的潜力，同时不希望Gemini被困在单一厂商以及单一价位里，所以要把平台开放给更多可能合作的商家。

此项计划为合作伙伴提供了系统芯片（SoC）、传感器与麦克风在内的完整硬件方案。借助这些预先集成的即用型组件，合作方能够绕过数年的基础研发周期，从而大幅缩短产品上市时间，快速推出搭载Gemini的智能摄像头与音箱产品。其中，沃尔玛与AT&T已成为该计划的首批合作伙伴。以此为起点，预计将有更多第三方品牌的Gemini智能设备陆续进入市场。

因此，谷歌的意图并非仅仅是销售单个硬件产品，而是将“Gemini”构建成为下一代智能家居场景的通用操作系统层，从而在尽可能多的设备上获取硬件销售收入与AI服务的订阅收入。

留给谷歌的时间并不多

早在2024年8月，美国联邦地区法官Amit Mehta正式裁定，谷歌在通用搜索服务及搜索文本广告市场上的行为构成非法垄断。随后在2025年4月，另一位法官Leonie Brinkema进一步作出裁定，认定谷歌“蓄意实施了一系列反竞争行为，以获取并维持广告技术市场的垄断地位”。目前，这两起案件尚未终结，当事人双方仍处于上诉抗辩的法律程序中。

谷歌的核心广告业务正面临严峻的法律挑战，其作为公司主要营收支柱的地位正受到直接冲击。这是因为该业务模式已被两起联邦法院判决明确界定为“非法垄断”。这些司法裁决意味着，谷歌可能即将面对旨在纠正其市场行为的强制性措施，其范围涵盖了从要求改变特定商业实践到可能进行的资产拆分等多种结构性解决方案。

与此同时，谷歌选择在此关键窗口期，系统性地将Gemini部署到数亿台家庭硬件设备中。这一行动与其说是一次简单的产品迭代，不如说更像是一种前瞻性的战略布局——旨在为“广告业务可能被强制收缩”这一尾部风险预先构建缓冲。谷歌正试图依托硬件销售、AI订阅服务以及开放平台生态，从而构建起一条不依赖广告收入的全新增长曲线。

一条颇具挑战的路

谷歌这套智能家居生态系统若要成功运转，其成功的前提条件，在于需要积累足够数量且愿意提供摄像头、麦克风及对话记录等数据的家庭用户。然而，消费者内心的疑虑并不会随着用户体验的改善而消失；相反，随着人工智能（Gemini）功能的不断强大，这种对于数据隐私的担忧反而有可能被进一步放大。

隐私构成其首要的顾虑层面。根据谷歌所公布的Gemini Apps隐私说明，相关设备将维持在一种持续的待机监听状态，以等待被唤醒词触发。当这套运行机制从个人的手机助手场景，被进一步扩展并部署至家庭摄像头与智能音箱这类产品，也就是将其物理感知范围延伸至客厅、卧室等私密性极高的生活空间时，用户心中对于“究竟是谁在倾听、谁在观察，以及相关数据会被存储多长时间”的疑虑与担忧，相较于仅在手机设备上使用时，其强度必然会显著增加。

第二层困境在于订阅疲劳。基础的语音控制功能虽然免费提供，但这只是入门门槛。让设备真正“理解”家庭场景是一项复杂的、需要持续投入的技术实现，其能力被划分成不同层级，需要用户购买相应的订阅包来逐步解锁。因此，对消费者而言，购买一台音箱仅仅是开始，为了获得完整的、智能化的使用体验，他们不得不持续支付月费。这正是行业观察者普遍指出的“AI订阅过载”隐忧：当智能家居设备变得日益聪慧时，维持这份聪慧所需的持续性财务成本也在同步、渐进地累积。

对谷歌而言，真正的考验或许并不在于能够售出多少台智能音箱设备，而在于是否可以成功地将Gemini从一个单纯的对话式聊天机器人，转变为家庭生活场景中不可或缺的基础性设施。

如果这一战略取得成功，那么谷歌将得以获得一个全新的增长引擎，从而摆脱对传统广告业务的过度依赖；然而，倘若消费者拒绝为AI服务支付持续费用，或者由于隐私方面的担忧而导致智能家居设备的普及受阻，那么围绕Gemini所构建的硬件生态系统建设，最终或许只会沦为一项成本高昂却收效甚微的战略尝试。

来源：广告帝国涉足硬件：谷歌的AI生态圈，是分散风险还是另一场豪赌 | 财联社