2026年行至年中之际，中国潮玩产业已站到了新的拐点位置上。在历经IP出圈以及全球出海爆发之后，行业整体增速明显回落下来，传统赛道所面临的增长压力也随之凸显。在此背景下，头部企业与新锐品牌纷纷突破产业边界，从AI互动潮玩等新品类方面实现突围，并向主题乐园以及文旅航线等新场景延伸，从而推动了产业深度转型。

在2026年美加墨世界杯开幕式举办之际，LABUBU作为首个受邀亮相的中国原创IP成功惊艳了全场，并且一度实现了全网刷屏的效果，从而成为中国潮玩品牌走向全球舞台的重要象征。

从行业大盘看，市场规模仍处于长期扩容通道之中。根据Frost&Sullivan，中国潮玩行业零售额由2019年的207亿元增长至2024年的587亿元，得以实现23.2%的年复合增长率，预计2024年至2030年复合增长率仍会维持在20.9%的高位。毕马威报告显示，2025年中国潮玩市场规模预计超过825亿元，同比增长40.5%，预计到2030年将突破2133亿元。

在市场扩容的背景下，行业主体得以呈现出“百家争鸣”的格局。头部企业加速进行全球化渠道布局，新锐品牌对垂直细分赛道开展了深耕，新茶饮以及游戏厂商等跨界玩家携带着自有IP入局其中，共同推动提升了产业整体热度。

然而在繁荣表象之下，传统赛道所面临的增长压力已持续显现出来。

从企业层面来看，头部品牌的手办收入所占比例正在经历被动或主动的收缩过程。泡泡玛特国际集团所发布的2025年财报显示，产品按照类别主要被划分为毛绒、手办、MEGA以及衍生品和其他，其中毛绒产品收入从2024年的28.321亿元增长到2025年的187.081亿元，实现了560.6%的增长，毛绒产品占总收入的50.4%，传统手办类则仅占32.4%。

在市场层面上，消费者所拥有的新鲜感红利正在加速消退的过程中，盲盒的复购率呈现出逐步下降的态势，这直接导致新品实现爆火的难度显著上升，不少热门IP的盲盒系列生命周期也从此前的6至12个月缩短为3至6个月。奇梦岛以及TOP TOY等品牌同样面临着核心IP增长乏力、产品同质化加剧的问题，曾经屡试不爽的盲盒产品红利其边际效应持续递减。

从资本化进程方面来看，资金的投向出现了明显的分化情况。2026年，潮玩赛道再度迎来了冲击IPO的企业，其中卡牌公司Suplay也就是超级玩咖以及玩具企业桑尼森迪均在年初正式向港交所递交了上市申请。行业投融资规模从高位震荡下行之后逐步触底并且得以企稳。

在传统赛道面临承压的情况下，新品类的探索得以成为行业所形成的共识。其中，AI潮玩借助技术赋能所带来的差异化体验，成功成为了最受资本追捧的细分方向。

2026年以来，“新旧玩家”纷纷将AI技术作为创新的核心锚点所在。AI潮玩品牌奇妙拉比对外披露了最新融资进展情况，截至目前已成功完成千万级天使轮融资；以AI核心技术对潮玩产品进行重构的MOMOTOY成立仅4个月便获得了数千万元首轮投资，投后估值2.5亿元；名创优品也透露，公司正在开发基于自有IP“YOYO”的人形机器人，借助AI技术得以实现长期交互以及情感连接。

国内潮玩行业已经步入了存量竞争激烈且亟待进行转型的2.0阶段，其中情感智能以及全球化出海等赛道正逐步成为实现增长的重要突破口。MOMOTOY负责人表示，资本对于AI潮玩的估值逻辑所锚定的是潮玩文化与具身智能硬件双赛道所带来的双重价值，而成熟的情感交互能力以及全屋智能生态布局等方面的优势则为资本市场预留了长期的想象空间。

毕马威报告所指出的是，资本方面会更青睐那些具备IP运营、全球渠道以及供应链协同能力的企业，其中融资轮次主要以早期为主，并且AI潮玩与IP衍生成为了热门方向。

目前正处于AI硬件得以规模化落地的关键窗口期，其中以AI潮玩作为代表，那些经过市场验证的AI原生硬件产品正在迎来大幅度的增长。作为AI云平台服务提供商，涂鸦智能市场总监任航波向记者表示，在今年“618”期间，涂鸦智能生态内的AI潮玩产品得以全线热销，Fuzozo芙崽全渠道销量约4万台，并成功斩获天猫AI玩具品类第一。

与此同时，潮玩企业纷纷借助新场景的打造，将IP延伸至线下体验以及生活消费领域。其中，“IP+文旅”以及“IP+零售”的新路径得以持续落地。今年6月，泡泡玛特旗下甜品品牌POP BAKERY全国首店落地于秦皇岛阿那亚，城市乐园项目也于今年推出了全新区域。HERE奇梦岛则与珠江船务达成了战略合作，携手打造了全球首个潮玩IP沉浸式主题航线等，从而探索了水上文旅新场景。此外，TNTSPACE等品牌推出了覆盖服饰、户外以及数码周边等的全品类生活产品线。

未来，随着数字化以及AI等技术的进一步发展，潮玩行业的IP价值将会得以进一步提升，其中AI潮玩和虚拟收藏品可能会成为新的投资热点。同时，跨行业协同效应也将成为资本所重点关注的方面，例如潮玩与影视、游戏以及实景娱乐等领域的深度融合，将会推动潮玩行业向更加开放、多元的方向发展。毕马威报告指出。

来源：潮玩传统赛道加速转型 AI等新渠道或成破局关键 | 证券时报网