在腾讯视频2026年度发布活动上，腾讯视频发布了包含百余部作品的长剧剧集片单，其中涵盖了长卷、现实、爱恋、幻象、古装精品以及网络故事片等多种题材。

每经记者｜毕媛媛 范芊芊 每经编辑｜杨军

"坦率来讲，在今年，在座的各位对行业的现状都有着切身体会，都感受到了很大的压力，这是无法回避的事实。"在"腾讯视频2026年度发布"上，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频董事长孙忠怀这样开场。

腾讯公司副总裁暨腾讯在线视频董事长孙忠怀，该图片由腾讯视频提供。

在孙忠怀的判断中，无论是电视剧与网剧的立项及播出数量，还是平台的各项核心数据指标，都面临着持续的下行压力，与此同时，整个行业的投资规模出现收缩也已成为不争的事实。

在内容层面，腾讯视频开展的用户调研结果显示，观众对精英人设的接受程度明显下降，转而对普通人所经历的故事表现出更强的兴趣；他们选择剧集时变得更加谨慎，82%的用户在择剧前会主动参考口碑评价，剧集开篇30分钟若节奏出现拖沓便会放弃观看；他们还热衷于自主开展创意二创，而非被动地接收内容。

作为长视频领域的领军者，腾讯视频亦无法回避这一周期性行业调整所带来的影响。孙忠怀指出，以腾讯为代表的长视频平台必然会全面拥抱人工智能技术。但他同时强调，在AI时代，当内容创作的准入门槛普遍降低、人人皆可参与创作时，真正的原创能力与核心创作力反而显得愈发珍贵与稀缺。在此次年度发布会上，腾讯视频系统性地推出了长卷、现实、爱恋、幻象、古装以及网络故事片六大精品板块，共发布了超过120部待播精品内容，其中包括《千里江山图》《风禾尽起张居正》等重点作品。此外，近30个剧组亦通过直播环节亮相，与观众分享了各自的拍摄历程与幕后创作故事。

那么，长视频行业的大规模投资时代结束后，哪些参与者能够存活下来？《千里江山图》《风禾尽起张居正》等作品能否在对抗批量泛滥的AI短剧中获胜，以守住长视频平台的基本盘？

随着长视频领域的成本战已经打响，平台真正所青睐的对象究竟是谁呢？

在这一整体行业态势下，无论是视频平台还是内容制作公司，都亟需对自身的经营策略进行调整，其核心在于有效降低整体成本，并切实提升项目的成功概率。孙忠怀进一步指出，对于行业参与者而言，生存是发展的前提与基础；未来的行业竞争与发展，其关键要素将主要集中在能否实现更优的成本控制以及更高的项目成功率这两个维度上。

相比高资金投入、大规模团队协作的传统创作模式，孙忠怀指出，行业预计将涌现大量以优秀导演、编剧为核心的“创作小队”。他强调，通过组织这些小队并高效开展创作业务，方能可持续地降低成本，并长期保持团队的创造力。“这能确保团队得以存续，虽然不一定能永远保持领先，因为这种模式的运营成本确实非常低。”

但对于处于行业中腰部位置的制作公司而言，内容生产领域的分化趋势将带来切实的生存压力与挑战。根据孙忠怀的判断，未来的内容公司将会向两极化方向发展：一类是掌握头部资源、并与多个创作小队建立了稳定联盟关系的公司，这类公司有能力与平台实现对等合作，具备持续产出优质内容及孵化创新IP的能力；另一类则是依托创作小队的灵活性、并凭借较低开发成本来维持运营的公司。至于那些未能建立稳定艺术家联盟、过往主要依赖临时攒局的"组牌型"公司，则会在新时期面临较为严峻的转型压力。

为了让制作公司更好地适应当前的市场环境，腾讯视频正对与内容制作方之间的合作范式作出调整。传统的、以一次性买断播放权为主导且由平台单方面承担主要投资风险的合作模式，正在经历调整。

收益共享这一模式，在某种程度上，其后半部分所蕴含的实质是共担风险。腾讯在线视频联席总裁兼首席运营官马延琨指出，在过去一年时间里，腾讯视频的总分账金额实现了同比增长50%的成绩，新增分账剧集的数量也实现了同比增长120%。在未来，平台将推行包括分账、后延、生态激励以及共投在内的多种合作模式，旨在推动制作公司与平台共同构建风险与收益共享的共同体。

然而，在全面重视性价比与投资回报率（ROI）的大背景下，腾讯视频依然保留了对具备标志性意义的头部艺术作品的资金支持。孙忠怀进一步指出，随着人工智能技术的日益普及，内容生产将会变得更为广泛和容易。但正是在这样的环境之中，那些能够定义平台影响力、并体现其审美高度的标志性作品，其重要性反而愈加凸显。正如Netflix投资制作的电影《爱尔兰人》，该片完全跳过传统院线渠道，专为平台用户上线，成为一部典型的头部大作。孙忠怀向整个行业明确表示：“对于此类大型项目，无论是腾讯视频还是其他同业平台，只要自身具备相应的能力，都会持续投入并每年推进下去。因此，大家完全不必担忧未来平台不再制作大体量的优质项目，相关规划与投入依然会继续存在。”

观众对于精英人设的接受度已经显著降低，那么新的增长点将源自何处？

除了竞争环境正在经历持续的动态演变，用户的需求也呈现出显著的转型趋势。腾讯在线视频联席总裁兼首席运营官马延琨指出，越来越多的消费者开始将注意力从外部世界转向内在体验与自我反思。基于数千份用户调研问卷所进行的情绪评估分析也明确表明，相较于以往，用户的消费需求已经发生了根本性的转变，呈现出与以往显著不同的特征。

在会上，她系统总结并指出，当代观众正在经历的四大核心情绪转向，即：接受平凡、关照自我、自产快乐以及渴望被爱。这种转向具体表现为，观众不再倾向于接受那种用精英化视角来叙述普通人生活的创作模式，转而更加认可那些所塑造的、即使身处混乱与困顿（即所谓“烂账人生”）却依然能保持内在能量感的人物形象与叙事。

既然用户对那些过于精英化的人物塑造已经不再买账，那么内容开发的新增长点究竟将从何而来？

腾讯在线视频联席总裁暨首席内容官王娟提出，“视频平台真正的护城河，本质上是建立在观众与创作者双方心智中的一种共识”。她进一步阐述了实现这一目标的路径：未来，腾讯视频将借助“头部精品”与“由生态化生产模式及算法推荐共同驱动的中腰部内容”相结合的组合策略，以此有效驱动了内容池的长效流转与更新。同时，平台计划通过在重大题材、都市万象等共计七大赛道进行系统性升级，确保每一类优质的长剧内容，都能够借助精准的运营与分发，触达到最为广泛的用户群体。

在腾讯视频2026年度发布活动当中，腾讯视频发布了涵盖长卷、现实、爱恋、幻象、古装精品以及网络故事片等多类题材的百余部长剧剧集片单。

针对AI赋能内容立项的议题，孙忠怀则提出了一项具体的尝试方案。他认为，可以借助人工智能技术，以极低的成本和极快的速度完成长剧集第一集的制作工作，随后再依据该集的实际表现，来评估其整体效果与内容质量。孙忠怀进一步解释道，在对这一集进行评估或观看时，团队通常会重点讨论观众的留存率与跳出率等关键数据。他指出，利用AI制作第一集的过程相对容易，并认为整个行业完全可以率先完成此项任务的实践。

在商业模式层面，马延琨针对腾讯视频在人工智能影视技术与知识产权价值方面的探索进行了阐述，并着手打造了集观看、购买及线下体验于一体的集成式知识产权开发平台。该平台涵盖了面向专业创作机构打造的人工智能创作工具WorkRally我可接力、于二月上线的AI生态平台“火龙漫剧”，以及打造的线下品牌“腾讯视频OFFLINE离线模式”，旨在将线上IP内容“下载”到现实世界。此外，还计划于七月推出谷子商城——腾讯视频GOODS，用于销售IP周边产品。

优质内容构成了IP的起点，但IP的价值并不仅仅局限于内容本身。真正具有价值的IP，能够穿越技术周期与媒介形态的更迭，持续与用户保持连接。"马延琨表示。

来源：AI短剧批量泛滥，《千里江山图》这类剧才是守住长视频的基本盘？腾讯视频孙忠怀：越是人人都能创作的时候，真正的创作力更稀缺 | 每日经济新闻