6月24日，字节跳动旗下的AI应用豆包正式推出了豆包专业版订阅服务，该服务依赖于全新的豆包2.1Pro大模型，针对办公开发、数据分析以及专业设计等场景，推出了三级阶梯付费套餐，与此同时，保持了免费基础服务不缩水。

一位行业分析师向《证券日报》的记者指出，豆包此次将分层收费模式正式推向市场，这表明国内领先的通用大模型企业已经跨越了仅依靠免费模式来获取用户的阶段。这反映出，整个行业正迈入一个以“免费普惠”与“付费增值”并存为特征的商业化新阶段。

据了解，豆包2.1是字节跳动最近发布的一款智能体模型。面对复杂的工作任务及多样化的需求，该模型能够出色地完成从项目规划、文件处理到工具调用等一系列连续操作，从而确保产出高质量的结果。此外，该系列模型的编程能力也得到了显著增强，现在可以稳定地完成企业级开发任务。在基础能力层面，模型在多模态理解、知识储备与推理等方面也进一步得到了增强。

在面向不同用户群体的权益分层设计上，豆包采用了一种差异化的供给策略，旨在平衡广大普通用户与专业从业者的多样化需求。具体而言，对于免费用户，平台允许其对豆包2.1Turbo模型的基础办公能力进行一定额度的体验，其中，诸如日常问答、基础图文生成以及普通文案创作等高频生活化功能得以永久免费开放。而对于付费的专业版本，用户则可以解锁豆包2.1Pro模型的完整算力，从而使其在执行办公任务以及调用专家模式算力功能方面的月度使用额度得到大幅度的提升。

定价体系采用了三级阶梯式的月度订阅方案，旨在为不同使用频率和强度的用户提供灵活的选择。具体分为标准套餐，其核心算力功能的月度使用额度，设定为免费版本的五倍以上；加强套餐，使用额度则进一步提升至标准套餐的四倍；以及高级套餐，额度为标准套餐的十倍，此套餐主要面向企业开发者、专业设计团队以及数据分析师等需要高频次、高强度使用模型的用户群体。

针对市场上普遍关心的免费服务缩水问题，豆包方面明确指出，专业版是在现有免费服务基础之上额外推出的订阅服务。与此同时，免费版用户依然可以持续获得新模型、新功能以及使用体验的升级，并且此前已有的功能也仍然保持免费状态不变。针对大部分用户的日常生活使用场景，豆包现有的功能与额度已经能够充分满足其使用需求。

避开同质化竞争

横向对比来看，在当前国内主流AI产品之中，Kimi与智谱清言已经推出了分层会员体系；而百度文心、阿里通义千问以及腾讯混元等产品，则仍然以提供免费服务为主导模式。在海外市场，ChatGPT Plus的月度订阅费用折合人民币已超过130元。据此分析，豆包标准版所设定的定价，整体处于市场中的中等区间。与此同时，本次豆包专业版的服务，其核心主打能力在于智能体自动化办公，通过这样的差异化定位，旨在聚焦于提升生产力工具属性，从而有效避开在文字对话这一同质化程度较高的赛道中进行直接竞争。

广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司的CEO张毅，就此事向《证券日报》记者进行了分析。他认为，豆包此次推出的分层付费策略，对行业具备两点关键参考价值。第一，它明确界定了普惠服务层与专业增值层的界限，在确保广大普通用户能够免费使用基本功能的前提下，避免了因采取单一收费模式而导致的用户流失风险。第二，该策略将付费服务的核心卖点锚定于智能体、本地化协同以及全链路办公工具，跳出了单纯以增加对话容量为核心的初级会员服务逻辑，转而将付费价值与实际产业工作效率的提升紧密关联，从而实现了人工智能从娱乐辅助工具向核心生产力工具的关键转变。

大模型行业的竞争，已经从参数比拼以及用户规模的内卷式比拼，转向了对商业化可持续能力的全面竞争。张毅分析认为，在过去，整个行业主要依赖于资本补贴来换取用户流量，而如今，头部厂商正在陆续探索合理的变现路径。其中，分层订阅模式是兼顾用户体验与企业造血能力的最优解决方案之一。字节依托短视频和办公生态所沉淀的海量产业场景数据，得以持续为豆包2.1模型的迭代升级提供支撑。与此同时，通过付费收入，可以进一步反哺算力与研发投入，从而形成了技术、用户与商业化之间的正向循环。

针对行业后续发展，上述行业分析师预计，未来1年至2年内，国内主流通用大模型将陆续推出分层付费服务，从而形成‘基础免费+高阶生产力付费’的统一行业范式。厂商竞争重心将逐步转向垂直场景落地、智能体自主执行能力提升以及多模态一体化工具链建设，而单纯依靠免费流量扩张的模式将逐步退出市场。

来源：豆包专业版开启分层付费订阅 国产大模型商业化提速 | 证券时报网