中央网信办近日全面部署规范短视频内容标注工作，明确要求网站平台必须为用户提供“含有AI生成内容”等六类必选标签，标志着短视频治理进入“强制显性”新阶段。
针对内容来源不清、真假难辨等突出问题，监管部门在前期指导抖音、快手、腾讯、百度等12家主流平台先行先试的基础上，正式将内容标注设为短视频发布的必经环节。发布者必须在“含有虚构演绎内容”、“含有AI生成内容”、“含有营销信息”、“内容为转载”、“内容为个人观点”以及“无需标注”中择一确认，否则无法完成发布流程。
此次新政不仅针对增量内容强化审核，更要求平台对存量短视频进行分批回溯补标，确保实现“应标尽标”。今年1月以来，已有超过52万个虚假摆拍等违规视频及6.8万个违规账号受到严厉查处。随着生成式AI技术的爆发式普及，视频内容的真实性边界日益模糊，监管层面的介入旨在重塑健康、有序、可信的内容生态。
通过将标注义务前置，行业不仅提升了虚假信息的治理效率，也为AI合成内容划定了清晰的传播红线。此举预示着未来短视频平台将承担更重的主体责任，通过技术审核与人工巡查相结合，保障网民在信息消费中的知情权，推动短视频产业从流量博弈回归内容合规。
