近日，张凌赫、王楚然主演的S+剧集《这一秒过火》开播，一段由人工智能生成片头引发了舆论的强烈谴责——其中人物轮廓僵硬，光影呈现出塑料感，转场动作如同演示文稿软件的动画效果。舆论声讨之下，剧组连夜重制了真人实拍片头，并公开致歉。

同一行业内，另一组数据却呈现完全分化的市场反馈。2026年一季度，AI微短剧占比超过95%，AI漫剧日均上新超470部，短剧春节档AI漫剧播放占比接近三成。观众不仅不骂，还愿意付费。

为什么同样是AI，待遇天差地别？

《这一秒过火》海报 图片来源：电视剧官微

国内公司尚未想清楚该用在哪个位置。

Netflix on July 16 released its Q2 2026 shareholder letter, which showed that since 2026 the company had been employing generative AI workflows for around 300 productions, with the highest concentration in post-production, while also covering concept design, pre-production, and the shooting phase.

此外，Netflix联席CEO泰德·萨兰多斯在财报电话会上提到，印度体育题材剧《Glory》、巴西题材剧《Brasil 70: A Saga do Tri》和美国纪录剧《The American Experiment》是AI应用较为集中的3个项目，AI被用来生成或增强大规模人群场面、历史战役镜头和世界观搭建镜头。泰德·萨兰多斯还在财报会议上表示：“在很多情况下，很多场景若不借助AI，受预算、周期限制，剧组只能舍弃这些关键镜头……生成式AI正快速贯穿从概念设计到后期制作的全过程。”

《The American Experiment》海报 图片来源：NETFLIX

国内却相反。由张凌赫、王楚然主演的电视剧《这一秒过火》日前开播，片头因由AI生成，被观众指出布景生硬、人物轮廓僵硬，调侃为“像PPT动画”，迅速登上热搜。参与过多部影视剧后期的从业者王磊告诉记者，一个合格的S+级剧集片头，如果走传统的3D建模与CG渲染，周期要一两个月，报价在30万元起步。而现在某些宣称“AI赋能”的外包团队，用通用大模型刷图加动态过渡，几周就能搞定，成本被压缩到5万元甚至更低。

与此同时，长视频平台内部对于AI的态度呈现出明显的分化。腾讯视频近年来持续强调人机共创的路线，开放了AI工具链，同时调整了分账机制，并扶持了愿意运用AI辅助创作的团队。爱奇艺从AI短剧降本到AI艺人库，其核心逻辑则更接近于利用技术压缩成本。

在影视从业者晓晓看来，国内的内容公司迄今为止仍未想清楚AI应该被用在哪个位置。其中演员的肖像和表演以及剧集的门面这两个位置是最为关键的。观众并非逢AI必反，而是只要觉得你在门面上偷工减料，就会往回翻，把之前能接受的地方也重新挑一遍毛病。

有从业者称已在用却没人愿意公开说。

如果只看长剧市场，就会觉得国内观众对AI几乎是零容忍，而如果把视线挪到短剧和漫剧领域，画风又会有所不同。

根据中国网络视听协会2026年一季度《微短剧创作指引》数据，2026年一季度全行业上线微短剧约12.8万部，AI微短剧占比超过了95%。

另据DataEye研究院监测数据，2026年1月行业新上线AI漫剧14634部，日均上新超470部；2026年短剧春节档总播放量86.7亿次，AI漫剧播放占比接近三成。机构预测，2026年国内AI漫剧市场规模有望达到240亿元。

这些数字被置于同一个舆论场内，与《这一秒过火》片头引发的怒骂几乎形成两个平行世界。平台却在向AI创作方向集中投入资源。抖音联合即梦AI推出AIGC短剧联合招募计划，通过评审入选的优质项目最高可获得200万元联合投资，重点项目投资上限达500万元。在“2026快手磁力引擎内容消费商业大会”上，快手宣布规划投入8亿元探索短剧多元分账模式，同时拿出2亿元现金孵化精品短剧，并配套10亿级流量扶持。

头部漫剧企业酱油文化创始人黄浩南在2026年3月行业研讨会上判断2026年会是“AI拟真人”赛道大爆发的一年当时规划旗下八成漫剧团队切换至该赛道他同时表示酱油文化2025年出海AI漫剧销售表现优于真人短剧2026年6月黄浩南宣布公司战略调整酱油文化全面放弃AI拟真人业务专注漫剧创作

同样是人工智能生成的画面，为什么观众在短剧和漫剧中能够接受，甚至愿意为此付费，将其应用到长剧片头上就完全不能容忍。晓晓解释，这本质上是一种契约问题，你点开一部短剧或者漫剧，从第一秒起就知道这是快消品，成本、周期、审美预期都摆在明处，人工智能是这类产品与生俱来的基因，没人会觉得被欺骗。

而长剧则是另一套契约特别是S+级项目前期宣发已经将观众的心理预期拉到了精品剧的位置这时观众所要的是种被认真对待的感觉她还提到短剧漫剧的受众本来就对快和密度要求更高AI在这里可以提升效率成为一种正向工具而长剧观众所要的是沉浸感和细节AI生成如果做得不够精细反而会将这种沉浸感彻底打碎。

事实上，在长剧和动画制作环节运用人工智能辅助，早已成为业内心照不宣的常态操作。

“降噪补帧、动画中间帧生成、部分配角台词的AI辅助配音，很多项目组早已在运用，这在业内已成为无需讨论的常识。”“行业内部对AI会持续渗透生产流程这件事没有分歧，唯一的分歧在于要不要、敢不敢对外说，没人愿意当这个出头鸟，一旦说了就是把自己架在火上烤。”她提到一个具体的做法，不少项目会把AI相关的工时和费用计入“特效”或“后期制作”这类笼统科目，不会单独列出。“只要AI用在观众看不见的地方、成品足够精良，观众不会追问背后的技术手段；只要被认出来是AI做的，无论质量高低，都会被贴上‘敷衍’‘没诚意’的标签。”

来源：观众为何能接受AI短剧和漫剧，却不能容忍长剧片头用AI？ | 每日经济新闻